The current landscape of micro influencers and content creators as a new digital strategy
The current landscape of micro influencers and content creators as a new digital strategy
DOI:
https://doi.org/10.62269/cavcaa.38Abstract
Micro influencers and content creators are pivotal in today's digital communication landscape. They become key players in marketing and communication strategies, influencing purchasing decisions at both societal and corporate levels in building brands. Traditionally, brands have partnered with high profile figures to promote their products or services, but with the evolution of social media and consumer demands, the dynamic has changed.Social media has democratized the creation and distribution of content, giving rise to a new digital space, with a diversity of voices and perspectives, and therefore a new approach to influencer marketing. In addition, modern consumers demand more authentic and genuine connections with brands, which has led to an increase in the popularity of emerging digital profiles. In this sense, this article examines the reasons behind the growth and relevance of micro influencers and content creation in relation to the current landscape, the influence and engagement they can have, as well as their impact on consumers and brands.
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