Nuevos paradigmas de la comunicación institucional en la era digital: el papel de los influencers andaluces en la Iglesia católica
New paradigms of institutional communication in the digital age: the role of Andalusian influencers in the Catholic Church
DOI:
https://doi.org/10.62269/cavcaa.64Palabras clave:
Andalucía, Comunicación digital, Iglesia, influencers, redes socialesResumen
La Iglesia católica andaluza se está adaptando a los medios digitales a través de influencers auténticos y cercanos. El estudio adopta una metodología cualitativa descriptivo-interpretativa, combinando un análisis de contenido cualitativo de las publicaciones en Instagram de seis sacerdotes andaluces con más de 10.000 seguidores y entrevistas semiestructuradas a estos para comprender sus motivaciones, estrategias y percepciones sobre la evangelización digital. Se analizaron 240 publicaciones publicadas entre enero y junio de 2025, codificadas según criterios de contenido, tono comunicativo y nivel de interacción. Los resultados revelan que la mayoría de los mensajes se centra en experiencias personales o pastorales cotidianas, aunque también se abordan reflexiones teológicas adaptadas a un lenguaje accesible y mensajes institucionales o bíblicos. En cuanto al engagement, el promedio de interacción fue de 1.200 ‘me gusta’ y 80 comentarios por publicación. Los influencers analizados muestran coherencia entre su vida offline y online, y reconocen que su presencia digital como una extensión natural de su vocación. Se evidencia un estilo comunicativo basado en la cercanía, sencillez y transparencia.
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