El artista como creador de contenido en el entorno digital: estudio del caso
DOI:
https://doi.org/10.62269/cavcaa.68Palabras clave:
creador de contenido, microcelebridad musical, estrategias digitales, economía de plataformas, fans, influencerResumen
El objetivo de este artículo es analizar, a partir del caso de Daniel Sabater, cómo el fenómeno del influencer reconfigura el oficio del artista, que adopta el rol de creador de contenidos para desarrollar y sostener su carrera musical mediante la práctica de la microcelebridad musical. El estudio adopta un diseño exploratorio basado en el estudio de caso, reforzado con una entrevista estructurada al artista y el análisis cualitativo de 367 publicaciones en Instagram, X, TikTok y YouTube. Los resultados muestran: 1) un posicionamiento de marca pop, confesional y juvenil que alterna una producción profesional y amateur; 2) un discurso basado en la autenticidad y sustentado en la autorrevelación selectiva y en vínculos parasociales con el fandom; 3) la consolidación de una comunidad que visibiliza el proyecto y 4) una arquitectura multicanal que diferencia espacios de conversación (Instagram, X y TikTok) y de consumo (Spotify y YouTube), donde las playlists resultan decisivas para la viralización musical. En este marco, la creación de contenidos deja de cumplir una función exclusivamente promocional y se convierte en la infraestructura central que articula creación, circulación y conversación, desplazando parte de la mediación hacia algoritmos y comunidades digitales y favoreciendo la profesionalización de una carrera musical independiente. Aunque el estudio se limita a un único caso y a un periodo temporal acotado, aporta un marco operativo para comprender la figura híbrida del artista-creador de contenidos e identificar nuevas estrategias de posicionamiento en la industria musical.
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